Jekyll & Hyde คือกระเป๋าหนังรูปทรงเรียบง่ายคล้ายถุงจากแบรนด์ Longlai (หลงใหล) ซึ่งออกแบบให้มีความน้อยแต่สร้างแรงดึงดูดมาก เพราะนอกจากสีสันสดใสและผิวสัมผัสของหนังวัวที่นุ่มน่าใช้แล้ว กระเป๋ารุ่นนี้ยังออกแบบมาภายใต้ฝีเข็มที่ประณีต เพื่อเป็นลูกเล่นให้สามารถกลับด้านในที่เป็นหนังกลับออกมาหิ้วได้อีก ดังนั้นกระเป๋าใบเดียวจึงมีสองบุคลิก โดยผู้ใช้สามารถเลือกแบบผิวเรียบดูอ่อนหวาน หรือหนังกลับที่ดูเท่ออกมาใช้ได้

    แต่ความน่าสนใจของการออกแบบกระเป๋าแบรนด์ Longlai ไม่ใช่เพียงการนำเสนอความมินิมอลที่เผยเสน่ห์ของพื้นผิววัสดุเท่านั้น แบรนด์นี้ยังมีเบื้องหลังแนวคิดที่นำสถาปัตยกรรมแนวนิวบรูทัลลิสม์ (New Brutalism) มาใช้สะท้อนตัวตนของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงสมัยใหม่อีกด้วย

    "จุดเริ่มต้นมาจากโจทย์ที่ต้องการทำกระเป๋าให้ผู้หญิงค่ะ" แป้ง-นวพร ใยสามเสน ผู้ทำแบรนด์ดิ้งของ Longlai เล่าถึงวิธีคิดในการออกแบบที่นำมาใช้กับกระเป๋าว่า เกิดจากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนเสียก่อน "ทีนี้เราต้องลงลึกว่าเป้าหมายของเราเป็นผู้หญิงประเภทไหน โดยจับกลุ่มเจนวาย (Gen-Y) และเจนซี (Gen-Z) เป็นหลัก ซึ่งผู้หญิงกลุ่มนี้มีพฤติกรรมการแสดงออกเรื่องของการแต่งตัวและความคิดมากขึ้น เมื่อบวกกับสิ่งที่เราชอบเรื่องสถาปัตยกรรม จึงนำแนวคิดด้านการออกแบบแนวนิวบรูทัลลิสม์ ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นสัจจะวัตถุที่เป็นการโชว์คอนกรีตมาผสมเข้าด้วยกัน เพราะเรารู้สึกว่าทำไมผู้หญิงต้องปกปิดสิ่งที่คิด เป็นการนำกระเป๋ามาสะท้อนตัวตนของกลุ่มลูกค้ามากขึ้น" 

    งานสถาปัตยกรรมแนวบรูทัลลิสม์ช่วงยุค 1950 มีการนำคอนกรีตมาเป็นวัสดุเพื่อเน้นความงามของพื้นผิวอาคารอย่างไม่ปรุงแต่ง การออกแบบแนวนี้สะท้อนความแข็งแกร่งของโครงสร้างอาคาร ผ่านวัสดุที่ใช้ก่อสร้างอย่างตรงไปตรงมา แต่เมื่อเวลาผ่านไปเริ่มมีการปรับเปลี่ยนและผสมผสานวัสดุต่างๆ เข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นการออกแบบที่เรียกว่า นิวบรูทัลลิสม์ ที่มีการลดทอนองค์ประกอบบางอย่างให้มีความโมเดิร์นขึ้น เธอเห็นว่าแนวคิดนี้สามารถนำมาใช้ต่อยอดสำหรับการออกแบบ แล้วเลือกใช้เครื่องหนังมาเป็นวัสดุที่แสดงถึงความเป็นผู้หญิงของแบรนด์ Longlai

    แนวคิดการสร้างสรรค์กระเป๋าที่มีกลิ่นอายนิวบรูทัลลิสม์เริ่มฉายให้เห็นชัดเจนขึ้นจากกระเป๋ารุ่น The New Brutalism ที่ออกแบบโดยการนำรูปทรงเรขาคณิตมาผสมผสานกับการใช้แพทเทิร์น เกิดเป็นกระเป๋าที่เรียบหรู รูปทรงดูแข็งแรง และมีน้ำหนักเบา ปล่อยออกมาเป็นคอลเล็กชั่นกระเป๋า 5 สไตล์ คือ รุ่น Zoe กระเป๋าสามเหลี่ยมทรงเปเปอร์แบ็ก, Eva กระเป๋าแฮนด์แบ็กทรงคางหมู, Rosy Round กระเป๋าคล้องคอทรงกลม, Kylie กระเป๋าครอสบอดี้แบ็กแบบหูรูด และ Tauno กระเป๋าชอปปิ้งแบ็ก แต่ละแบบมี 3 สีให้เลือก ได้แก่ สีแดงบริค สีดำ และสีทูป ที่สามารถนำมาจับคู่กับเสื้อผ้าและรองเท้าทุกลุค จึงใช้งานได้หลายโอกาส

    "อย่างรุ่นนี้เรายังโชว์ให้เห็นพื้นผิวของหนัง แล้วซ่อนวัสดุอื่นไว้ ส่วนด้านในมีความเรียบง่ายอยู่ เราไม่อยากให้มีฟังก์ชั่นอะไร" เธอหยิบกระเป๋ารุ่น Zoe มาเปิดให้ดูว่ามีการซ่อนแม่เหล็กที่ใช้ปิดกระเป๋าเอาไว้ ส่วนด้านข้างมีการใช้เส้นตะเข็บที่เป็นการซ้ำแพทเทิร์นตามแบบนิวบรูทัลลิสม์ รวมถึงรุ่น Rosy Round เองก็มีการซ่อนซิปไว้ซึ่งช่วยเสริมดีไซน์ของกระเป๋าให้พื้นผิวมีความเรียบนั่นเอง

    ก่อนหน้าที่ Longlai จะนำแนวคิดนิวบรูทัลลิสม์มาใช้เป็นทิศทางการออกแบบของแบรนด์ แบรนด์กระเป๋าสัญชาติไทยนี้เคยวางกลุ่มเป้าลูกค้าเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีน แล้วเริ่มต้นด้วยการผลิตกระเป๋าหนังจระเข้แนวเอ็กโซติกมาก่อน แต่หลังจากเริ่มปล่อยสินค้าออกมาสู่ตลาดช่วงต้นปี 2563 ก็เกิดสถานการณ์ไวรัสโควิด-19 ระบาดพอดี จึงตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายมาเป็นลูกค้าในประเทศ แล้วเลือกใช้หนังวัวในการผลิตแทนหนังจระเข้

    "คำว่า Long ในภาษาจีนแปลว่า มังกร แล้วคำว่า Lai แปลว่า มา เลยหมายถึงการเรียกคนเข้ามา ซึ่งเมื่อนำสองคำมารวมกันแล้วออกเสียงเป็นภาษาไทยยังได้เป็นคำว่า หลงใหล จึงใช้ได้ทั้งสองความหมาย" แป้งเล่าถึงที่มาของชื่อแบรนด์ ซึ่งแม้ช่วงแรกจะเน้นไปที่ลูกค้าชาวจีน แต่ชื่อที่มีความหมายสื่อได้ทั้งสองภาษาก็ทำให้สามารถปรับให้เข้าถึงลูกค้าคนไทยได้ไม่ยาก แล้วความเรียบง่ายของดีไซน์และความนุ่มของกระเป๋ารุ่น Jekyll & Hyde นั่นเอง ที่เชื้อเชิญให้ใครต่อใครเข้ามาหลงใหลกระเป๋าแบรนด์นี้เป็นครั้งแรก